“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任。

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