很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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