周嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完(wán)全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出(chū)在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角，获(huò)得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付费(fèi)观看他们演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门(mén)槛都(dōu)在提高。国(guó)外的(de)知名(míng)音乐节票(piào)价都(dōu)在(zài)数(shù)千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上(shàng)的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天空(kōng)的音乐(lè)节就占(zhàn)了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入(rù)场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起(qǐ)，就会(huì)产(chǎn)生巨大(dà)的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届(jiè)西(xī)部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议(yì)的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市(shì)场的(de)“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注(zhù)。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌(pái)进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那么(me)好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐ小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词n)起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来(lái)越(yuè)多，那么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的(de)遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能(néng)带(dài)动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万(wàn)一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价(jià)压(yā)到(dào)单(dān)日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物(wù)超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的(de)时候，总会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把更(gèng)多的气(qì)力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词