今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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