财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月虎门销烟发生在哪里内用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增虎门销烟发生在哪里长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动(dòng)进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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