“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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