“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”西安市城六区是哪几个

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(西安市城六区是哪几个zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健西安市城六区是哪几个(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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