财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增(六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写)人流(liú)量(liàng)太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的(de)是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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