佛诞是什么时候,佛诞是几月几日佛诞是香港的劳工假期吗-北京老旧机动车解体中心

佛诞是什么时候,佛诞是几月几日佛诞是香港的劳工假期吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名(míng)为“停更(gèng)”的风(fēng)口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外(wài)界(jiè)对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动(dòng)态(tài)回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关佛诞是什么时候,佛诞是几月几日佛诞是香港的劳工假期吗(guān)的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《佛诞是什么时候,佛诞是几月几日佛诞是香港的劳工假期吗三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视(shì)频(pín)播放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不(bù)少视(shì)频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤奋。值得一(yī)提(tí)的是，过去(qù)一年他几乎(hū)放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并(bìng)否认了(le)“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的(de)创(chuàng)作(zuò)激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的(de)共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了(le)，那他上一次(cì)的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在(zài)这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价(jià)在三十几万、定(dìng)制视频(pín)约(yuē)要(yào)四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年(nián)，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告(gào)了(le)》，也曾引起业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021佛诞是什么时候,佛诞是几月几日佛诞是香港的劳工假期吗年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升(shēng)，广告(gào)营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更垂直(zhí)或者更接(jiē)近消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示(shì)：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在(zài)日前透露很久没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年(nián)的(de)。”但(dàn)整(zhěng)体预算变少的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定(dìng)不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特(tè)别差，今(jīn)年(nián)就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么(me)就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也在(zài)其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自(zì)己可(kě)能(néng)并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道(dào)的(de)变现(xiàn)前(qián)景一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科(kē)技属于典型的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美(měi)妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适(shì)的(de)赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌(pái)更多还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力是否足(zú)够，如果(guǒ)回归(guī)到(dào)这两点，当一个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个人推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可(kě)能和个(gè)人内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代的内容想要(yào)变现主要(yào)有三大路(lù)径：商(shāng)单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近(jìn)两(liǎng)年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两(liǎng)条路能走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环境中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往(wǎng)被(bèi)称为“知识付费”，这二(èr)者之间的(de)差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的(de)学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级(jí)正是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新的时间观念(niàn)来形成(chéng)并定义(yì)自己的(de)文化。这段话(huà)投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各(gè)种知(zhī)识付费类(lèi)内容(róng)。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被(bèi)视(shì)为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费(fèi)市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上添(tiān)花，不(bù)是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评(píng)》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这(zhè)一功能(néng)却并(bìng)未见到(dào)推(tuī)广(guǎng)，以此(cǐ)为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容(róng)易(yì)。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存(cún)状(zhuàng)况经(jīng)常被(bèi)拿来与(yǔ)国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道(dào)还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放的分成(chéng)收(shōu)益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收(shōu)入排(pái)行(xíng)榜(bǎng)榜(bǎng)首的博(bó)主年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个(gè)数字与B站的(de)平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在(zài)直播和广(guǎng)告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站多次变更UP主创作(zuò)激(jī)励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社(shè)交平台反馈称收(shōu)入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知(zhī)道B站的具(jù)体现金激(jī)励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观(guān)看时长等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？