今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒ美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗u)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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