“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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