很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在201吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思9年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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