唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不(bù)同的(de)出(chū)海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今(j九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示īn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的(de)代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航(háng)班(bān)到日本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时(shí)做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示事(shì)业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运(yùn)营(yíng)等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是(shì)陌陌(mò)的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出海业务九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来(lái)的(de)探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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