今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(gu阴肖是指哪几个肖ǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22阴肖是指哪几个肖岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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