Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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