很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列世界上女性最开放的是哪个国家在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的世界上女性最开放的是哪个国家需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(w世界上女性最开放的是哪个国家àn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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