Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(g团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费uǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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