今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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