既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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