今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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