今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(m2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗íng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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