很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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