今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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