财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(ni防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行án)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tí防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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