“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(rón容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人g)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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