财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院娜能组成什么词，娜字能组什么词语估算，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是娜能组成什么词，娜字能组什么词语提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生娜能组成什么词，娜字能组什么词语(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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