唐岩(yán)回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监(jiān)管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuá美女脱了个精光露出奶囗和尿囗n)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而(ér)，这一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的(de)出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商美女脱了个精光露出奶囗和尿囗冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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