既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(sh世界上女性最开放的是哪个国家ì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于世界上女性最开放的是哪个国家是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 世界上女性最开放的是哪个国家