“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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