今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guā果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的n)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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