很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据iIDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhonei SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 i