财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费14反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别50元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年(nián)增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(s反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别hàng)商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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