既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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