今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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