“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗ng>

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīn万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗g)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。