财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（币值是什么意思，硬币的币值是什么意思五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必(bì)要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负币值是什么意思，硬币的币值是什么意思(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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