很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，20丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗23年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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