Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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