很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(y反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗án)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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