很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是M中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思eta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思