很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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