很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗)平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(j中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗ī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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