既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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