上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表-北京老旧机动车解体中心

上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月(yuè)，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视(shì)区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解(jiě)说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能(néng)养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是(shì)B站影视区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深受观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算太高，过去一整年(nián)他(tā)更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基(jī)本做到(dào)周更。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这(zhè)样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间(jiān)关(guān)于其停更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前(qián)为止，四个(gè)多(duō)月没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的(de)创作(zuò)激(jī)励，还不够付办公(gōng)室房租。“现在(zài)基本(běn)是(shì)‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的(de)确是(shì)此前(qián)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激(jī)励养不活创作(zuò)者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广告了(le)，那他上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰(chí)广告就是植入在这(zhè)则视频(pín)中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频(pín)约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月(yuè)末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报(bào)告》显示(shì)，2022年(nián)，中国(guó)互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配支出减少(shǎo)，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要求进(jìn)一(yī)步提升(shēng)，广(guǎng)告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消(xiāo)费(fèi)者的博主成(chéng)为品牌主的(de)共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据(jù)可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等(děng)新(xīn)领域的(de)消费(fèi)需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身(shēn)在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日(rì)前(qián)透露很久(jiǔ)没有(yǒu)商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影视类(lèi)解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放(fàng)应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但(dàn)整体预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表

　　上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑营销(xiāo)，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯(kěn)定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么(me)就是再(zài)找(zhǎo)点别的(de)经营方(fāng)向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景(jǐng)一定程度上和(hé)该领(lǐng)域内的(de)品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科技属于典(diǎn)型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度高(gāo)，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也(yě)有(yǒu)观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多(duō)还上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的(de)购买能力是(shì)否足够，如(rú)果回归到(dào)这两点，当一(yī)个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不(bù)是(shì)根本问题了(le)。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代的(de)内(nèi)容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单(dān)维(wéi)持生计的难(nán)度在近(jìn)两年(nián)指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水心这样的优质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付(fù)费”，这二者之(zhī)间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环(huán)境的缩(suō)影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效率的追求，建构出(chū)新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文化。这段话投射(shè)到我(wǒ)们当代人(rén)的(de)内容消费中便是各种知(zhī)识付费类(lèi)内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属性的(de)知识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一(yī)功能却(què)并未见到推广，以此为(wèi)主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（112上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表7元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台(tái)激励相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括在(zài)直(zhí)播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社(shè)交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也(yě)只(zhǐ)给(gěi)出了(le)内容质(zhì)量、观看时(shí)长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不(bù)过体感确实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？