很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(画的作者是谁 画的作者是高鼎吗de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(画的作者是谁 画的作者是高鼎吗xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。 画的作者是谁 画的作者是高鼎吗p>

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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