很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhon槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐e SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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