很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但红楼梦多少字这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面红楼梦多少字积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　红楼梦多少字　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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