“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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