周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排(pái)vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

丁二醇和丙二醇是不是酒精　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐(lè)节门票(piào)的(de)价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满(mǎn)足购(gòu)买力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成(chéng)本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是(shì)过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价(jià)越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的(de)地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也(yě)藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　20丁二醇和丙二醇是不是酒精19年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的(de)“野(yě)心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元(yuán)气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都(dōu)有上(shàng)万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出(chū)市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外(wài)，能(néng)不(bù)能(néng)真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流(liú)量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的(de)音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的(de)前(qián)提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节(jié)如果完(wán)全(quán)依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底(dǐ)能(néng)不能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 丁二醇和丙二醇是不是酒精