很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的i姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她Phone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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